徐凤增：乡村旅游创业“一哄而上”能否“百花齐放”？

龙年春节，乡村旅游表现不俗，让业界看到了乡村旅游的投资空间和发展潜力。那么，乡村旅游的业态和形式如何创新？乡村旅游创业“一哄而上”会不会“百花齐放”？近日，山东大学管理学院教授徐凤增就此撰文提出相关建议。

乡村振兴和消费升级双轮驱动下，乡村旅游化发展方式日益受到重视。在组织建设相对薄弱的乡村地区，通过创新创业推动区域发展具有非常深远的意义。乡村旅游创业也越来越成为各级政府和社会各界所关注的焦点，被称为“中国农民的第三次创业”。像其他类型的乡村创业一样，乡村地区的旅游创业规模普遍不大，具有较明显的“趋同性”和“模仿性”，也就是说，创业者更可能通过从周围人那里获取信息而作出创业决策。当某些先行创业者成功识别创业机会，他们作为创业带头人起到的先锋带动作用，往往会成为创业机会扩散的原始动力。

另外，政府也会对创业企业发展所必需的经济和非经济机会产生重大影响。乡村旅游资源具有地方性特征，这种资源基础对周围居民具有共享性，在乡村旅游的创业中地方嵌入性强，再加上乡村中的社会网络关联性较强，创业者更容易随着同一区域中周围人的行为而受到传染。由此可知，这种“创业传染”现象在乡村旅游创业中具有一定典型性。

乡村旅游“创业传染”带来的结果往往是“一哄而上”，但不同区域创业企业聚集后其成长模式不尽相同。比如，杭州莫干山“颐园”民宿创业成功引致了连锁传染效应，先是“裸心谷”的问世，后续多家民宿看到机会相继创建，呈现出“百花齐放”式欣欣向荣景象。但随着市场日趋饱和及产品同质化加剧，莫干山民宿被迫整合，可能会走向“几家争鸣”。而山东博山中郝峪乡村旅游创业却最终走向不同于莫干山民宿创业的“一枝独秀”模式。类似的，在贵州西江苗寨出现了周边500多家创业民宿的“百花齐放”，当然也不乏失败的案例。乡村旅游开发的主体是中小旅游企业，在创业传染效应的作用下，很多乡村创业企业会“一哄而上”，但不一定都会带来“百花齐放”。可见，无论学术界还是产业界都要审慎看待旅游“创业传染效应”，要学会科学利用“创业传染效应”。具体建议如下：

第一，激发乡村地区的旅游创业活力是政府在当前阶段可积极作为的重要领域，政府可积极引导乡村旅游“创业传染效应”。作为经济增长和多样化的手段，毫无疑问，旅游业在地方经济中为促进乡村地区居民收入和就业做出重要贡献，同样有助于实现乡村地区的社会和环境发展目标，尤其是在传统的乡村目的地。在乡村振兴战略的驱动下，乡村地区的旅游创业活动更加活跃，要积极引导乡村旅游创业活动的“一哄而上”。

第二，在乡村旅游创业发展初期，要积极利用“创业传染效应”调动参与者积极性，促进乡村旅游创业的繁荣，培育尽可能多的“内生型”乡村旅游企业，更好的践行“乡村振兴战略”理念。

第三，无论政府还是乡村旅游创业者，要密切关注创业“一哄而上”后创业企业的成长问题及竞争风险，政府要给予相应的支持和引导，创业者要认真分析创业环境及区域竞争与合作，避免创业热潮“昙花一现”。

第四，山东是乡村旅游创业热土，政府、协会、科研机构、创业主体要密切合作，既有助于为“创业传染效应”积极利用保驾护航，又能深刻把握乡村旅游创业传染效应的生成、演化机制，对于创业活动进行理性评估，对创业者及创业环境做出准确评价和预期，减少跟风心理，避免成功样本完全“照搬照抄”，理性进行创业决策。