故事IP“流量”为文旅赋能，“IP+文旅”模式要火了吗

近日，阅文集团与黄山旅游达成战略合作，引发关注。双方将以网络创作的形式共同培育黄山文旅IP，通过衍生品共创、影视剧开发、游戏场景升级等渠道对IP进行商业转化，并以成立黄山阅文书院、举办IP嘉年华、举行文化会展活动等形式推进文化和旅游深度融合。

双方本次战略合作，将为“IP+文旅”创造新范式。一方面，阅文将发挥IP全产业链开发的优势，结合黄山的文化和自然资源，培育具有地方特色的网络文学精品IP，借助文字及有声、动漫、影视、游戏等多元内容形态，让文旅资源可读、可听、可看、可感，助力黄山建设世界级旅游目的地；另一方面，阅文旗下知名IP将融入黄山旅游的资源活化、艺术创作、产业整合、创意传播、沉浸消费等各个环节，通过打造兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，进一步赋能IP增值。

当前，“IP+文旅”日益成为文旅高质量发展的重要趋势，助力热门IP“流量”转化为经济发展“增量”。在IP故事与情感的滋养下，更有地域辨识度、人群感知度的IP形象，正在为更多地方文旅行业蓬勃发展注入源源不断的动力源泉。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，将发挥自身优势，推动战略合作走深走实，助推黄山文旅产业高质量发展。