金饰克价突破800元 “悦己”拉动购进需求旺盛

现货黄金价格屡攀新高，金饰价格也跟着水涨船高。2025年农历新年即将来临，习惯“添点金”的消费者有没有被金价“劝退”？各品牌农历蛇年元素的新品有何不同？

消费者在商场选购金饰。

1月20日，中国商报记者在北京菜市口百货股份有限公司（以下简称菜百商场）内看到，商场大厅的电子屏上显示当日足金首饰价格为每克805元（人民币，下同）。柜台前有不少消费者试戴戒指、手镯、耳钉等饰品，工作人员忙着招呼顾客，收银处还排起了队。

北京的赵阿姨对记者表示，自己在菜百商场买了两个耳圈（耳环）：“买给我自己的，新年装饰一下，我也要对自己好一点！”

1月20日菜百商场金饰价格显示屏。

菜百股份高级黄金投资分析师李洋在接受中国商报记者采访时表示，中国黄金市场基本上从每年的11月底到12月就进入“贺岁经济”。在此过程中，当年的生肖类产品以及年底应景的饰品需求处于持续震荡上行的状态。

李洋进一步分析，临近春节，一方面更多投资需求开始显现，部分投资者会购买投资金条作为整个家庭资产的配比；另一方面，很多年轻人，包括现在越来越多的中老年人，悦己或馈赠需求集中释放。他们会选择一些诸如蛇年主题的产品等，满足日常佩戴或馈赠亲友的需求。

菜百商场上新“抱抱蛇”系列贺岁饰品。

北京的万女士向中国商报记者介绍，她为刚出生的外甥女在周大福买了一款福星宝宝系列吊坠。“挺可爱的，吊坠后面有各种寓意，有写智慧的，有写平安的，我最后选了一个背后写着健康的。娃娃特别可爱，也是我对小孩的一种祝福。”万女士说。

周大福门店。

每逢春节，转运珠以其美好的寓意、较低的价格、百搭的造型获得不少消费者的青睐。

记者在采访当天看到，菜百商场的柜台前围着里三层外三层的消费者。“帮我拿一下这个”“这个看看呗”，不少人忙着选购心仪的产品。

白领孙女士表示：“今年是妈妈的本命年。我刚工作不久，还没攒多少钱，买太贵的也没这个实力。今天过来看看转运珠，给妈妈配个红绳，新的一年又喜庆又吉祥。”

消费者在老凤祥挑选转运珠。

北京西单大悦城商场的几家品牌金店同样迎来一波“春节流量”，店员热情地向消费者介绍黄金饰品。几家品牌金店当日（1月20日）足金饰品价格亦超过800元/克。有店员表示，门店有优惠活动或折扣，折算下来每克是700多元。

消费者在老庙黄金选购商品。

记者在采访过程中了解到，有消费者并不急于购金，纷纷对记者表示，“来看看”“再比较比较”，也有消费者表示来了三趟才最终决定购买。

目前消费者普遍关心的问题是：现在是购金的好时机吗？后续黄金价格还会继续走高吗？

李洋表示，过去一年国际金价不断刷新历史纪录，2024年国际金价开盘价约2062美元/盎司，当年收盘价约2620美元/盎司，整体上涨约27%。2025年，在美联储降息周期以及地缘政治因素影响下，仍看好未来金价涨势。

对于消费者的购金热情，李洋表示，分两方面来看，若有投资需求，建议消费者购买一些投资性实物金，其更接近于大盘的基础价。通过合理配置金条，满足家庭多元化资产配置。一般情况下，建议配置金条占整个家庭资产的5%—10%。投资者若对金价上涨下跌比较了解的话，可以根据自己的需求，在金价到达一定点位时购买；如果投资者不了解这些情况，可以采取分批次买入的操作方式。

从佩戴饰品的需求来看，市场更多体现出一种刚性需求，如临近年底为了悦己购买日常佩戴的首饰，或是挑选送给亲友的馈赠礼品。对于这种情况，消费者可以根据具体的需求购买心仪的产品。李洋建议，消费者在购买商品时应选择正规品牌门店，这样商品和售后都比较有保障。

（注：合理投资，按需消费，本文不构成任何投资建议）

（记者 马文博 雷珂馨 文/图）